在西京城里，羅天福見證了身邊的小人物們在大城市的生存之難，自身也經歷了種種艱辛，餅鋪生意屢屢受挫，妻子淑惠不滿他“固執(zhí)守舊”的經營方式鬧起分居，兒子羅甲成無法適應從鄉(xiāng)村到城市的生活狀況不斷離校出走，重重打擊不斷襲來，使他頭一次對自己堅守多年的人生觀和價值觀產生了懷疑。

羅天福的兒子。他響應黨的號召，積極投身到“精準扶貧”的工作中。在走過無數(shù)彎路、經過種種考驗后，從最初眼中只有個人得失的他成長為一個心懷天下的人，最終帶動村民一起發(fā)家致富。

鳳凰男。陸山和羅甲秀是大學時期的戀人，后甲秀借錢送陸山出國求學，未料陸山情變求娶美國富豪之女，后回國隱瞞自己結婚，周旋在妻子和甲秀兩段感情之間，逐漸忘卻初心。

精致但不奢靡、敢愛敢恨但不濫情、小囂張但是并不紈绔的富二代。