劉老根是東北長白山區(qū)老農(nóng)，在省城生活了兩年之后回到家鄉(xiāng)，利用天然的旅游資源辦起了農(nóng)民度假村。在創(chuàng)業(yè)的過程中，劉老根不斷遭遇來自生活、觀念、情感和內(nèi)心的沖擊，他克服重重困難，帶領(lǐng)全村農(nóng)民將龍泉山莊發(fā)展建設(shè)成為一個集旅游度假、餐飲娛樂和產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)于一體的龍泉企業(yè)集團(tuán)。

丁香是一個比較內(nèi)向，既有心計又心地善良的農(nóng)村婦女。開始盲目追求高消費(fèi)，在企業(yè)攬權(quán)，和劉老根產(chǎn)生了激烈的沖突，直到老根瘋了的那一剎那，丁香才知道老根是自己心中的最愛，毅然決定用與老根結(jié)婚的方式來照顧老根。

大辣椒本名李文靜，和藥匣子是一對歡喜冤家，最大的心病是結(jié)婚多年沒有孩子，后來辣椒懷孕了，結(jié)果藥匣子把辣椒的懷孕看作自己的恥辱，把劉老根作為懷疑對象，就這樣三人之間發(fā)生了一段讓人哭笑不得的矛盾與誤會。雖然辣椒也想致富，但在藥匣子準(zhǔn)備離開山莊的時候，她還是選擇一心留在山莊支持劉老根。

藥匣子本名李寶庫，是個精彩語句層出不窮，搞笑古怪，貪小便宜，非常愛表現(xiàn)自己的人物。他游醫(yī)出身，自詡為“文化人”，一瓶子不滿，半瓶子逛蕩，總認(rèn)為自己懷才不遇，沒事時找事、惹事，惹出事來又怕事。表現(xiàn)出一種農(nóng)民的狡黠。

劉老根的大兒子，二奎和山杏的大哥。自老根被騙瘋了以后，他的孝心與理性戰(zhàn)勝了懦弱，最終背著媳婦賣了自己公司的股份買回了龍泉山莊，導(dǎo)致妻子夏雨要與他離婚。

韓冰是龍泉山莊董事長，從國外回來后又參與到山莊的管理和經(jīng)營之中，但在工作中韓冰發(fā)現(xiàn)山莊的管理上存在著一些浪費(fèi)問題以及老根有些擺闊的勢頭，就此韓冰把自己的想法與老根進(jìn)行了交流，雖然期間也產(chǎn)生了一些矛盾，但最終老根還是接受了韓冰的建議。