暌違許久的《劉老根4》在觀眾的千呼萬喚中，于5月1日在優(yōu)酷正式上映。劇中，貫穿劉老根1-4季的“龍泉山莊”升級換代，無論從硬件-場地設(shè)施、環(huán)境，還是軟件-經(jīng)營管理上都有了質(zhì)的飛躍。

據(jù)了解，作為該劇的合作伙伴，新時(shí)代實(shí)業(yè)投資集團(tuán)金恪集團(tuán)旗下遼陽孔雀嶺康養(yǎng)小鎮(zhèn)成為龍泉山莊的主要取景地。通過“立體式植入”，金恪不僅將旗下多品牌產(chǎn)品深度植入，同時(shí)將“幸福生活”實(shí)踐者的理念與價(jià)值觀融入到劇情中，使得金恪集團(tuán)的品牌營銷再升級，按下品牌戰(zhàn)略的“快進(jìn)鍵”。

品牌理念與劇情高度融合 產(chǎn)品+價(jià)值觀雙向輸出

剛一登上熒屏，《劉老根4》的熱度就迅速攀升。目前，該劇在優(yōu)酷播放熱度已突破8500。

根據(jù)預(yù)告，本次《劉老根4》劇情銜接第三部，除了原班人馬悉數(shù)回歸之外，還有宋小寶 、林更新 的加盟。

可以預(yù)見的是，隨著劇情的推進(jìn)，金恪集團(tuán)品牌將與《劉老根4》共同分享超級流量和持續(xù)熱度，將極大程度提升“金恪集團(tuán)”與“金恪國民大健康”品牌的知名度和美譽(yù)度。

據(jù)悉，這是金恪集團(tuán)首次植入影視劇。金恪“幸福生活踐行者”的品牌理念與《劉老根》系列作品所體現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)、奮斗、追求幸福生活的主題高度契合。以《劉老根4》為例，該劇就從時(shí)代背景、故事情節(jié)、人物設(shè)定、道具布景等方面，多場景、多維度地展現(xiàn)了金恪集團(tuán)的新時(shí)代康養(yǎng)企業(yè)風(fēng)采。

劉老根系列劇上映于2001年，講述的是農(nóng)民企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)全村人發(fā)家致富的故事。該劇在央視綜合頻道播出時(shí)，出現(xiàn)了萬人空巷的局面，被觀眾稱之為中國農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的“史詩”?！秳⒗细肥敲駹I企業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，也是一個(gè)時(shí)代的回憶。當(dāng)年的企業(yè)家也是《劉老根》的忠實(shí)觀眾，柳傳志還特意在亞布力企業(yè)家論壇上，以劉老根為例講企業(yè)管理。

剛剛摘得“上海市民營企業(yè)總部”牌匾的金恪集團(tuán)，其成長歷程與《劉老根》系列劇的劇情有頗多相似之處——金恪從90年代末開始布局農(nóng)業(yè)、文旅、醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，以田園康養(yǎng)模式助力鄉(xiāng)村振興，以幸福產(chǎn)業(yè)助力民生經(jīng)濟(jì)，與劉老根帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕裰赂?、追求幸福生活的情?jié)十分契合，也體現(xiàn)了共同的價(jià)值觀和目標(biāo)。

因此，龍泉山莊從創(chuàng)立到在《劉老根4》中實(shí)現(xiàn)升級換代，有力見證了民營企業(yè)家為之奮斗、探索的成長之路，傳遞了民營企業(yè)家務(wù)實(shí)、敢于創(chuàng)新的奮斗精神。

精準(zhǔn)植入占領(lǐng)消費(fèi)者心智 達(dá)成消費(fèi)認(rèn)同

創(chuàng)新的內(nèi)容融合方式，不僅不會(huì)讓用戶感到反感，反而會(huì)進(jìn)一步拉近用戶與品牌之間的距離，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

據(jù)悉，《劉老根2》拍攝時(shí)，趙本山(趙本山 飾) 將龍泉山莊設(shè)在鐵嶺清河區(qū)。當(dāng)?shù)貫榇送毒拶Y，建了一座真正的旅游山莊。電視劇播出后，山莊名聲大噪，被譽(yù)為“東北第一莊”，全國旅行社蜂擁來談合作。這種植入方式不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更給當(dāng)時(shí)國內(nèi)傳統(tǒng)、單一的品牌營銷提供了新的思路。

有營銷專業(yè)人士指出，劉老根系列的品牌植入，一向能對內(nèi)容與品牌精準(zhǔn)把控，將品牌信息巧妙呈現(xiàn)，依靠消費(fèi)者心智的深度聯(lián)接與消費(fèi)場景的無痕滲透形成消費(fèi)認(rèn)同，從而達(dá)到意想不到的效果。

此次《劉老根4》也不例外。龍泉山莊在實(shí)現(xiàn)了數(shù)十年的快速發(fā)展后，已到需要轉(zhuǎn)型升級的階段。金恪康養(yǎng)小鎮(zhèn)的場景植入恰到好處，猶如“春風(fēng)化雨，潤物無聲”。龍泉山莊通過提升經(jīng)營理念實(shí)現(xiàn)革新，推動(dòng)山莊整體硬件、服務(wù)的升級，這既是順理成章的劇情推動(dòng)，也是高級的植入方法。

《劉老根》經(jīng)典已火爆熒屏十幾年，劇中意氣風(fēng)發(fā)的農(nóng)民企業(yè)家劉老根也逐漸成為一個(gè)蒼白頭發(fā)、下彎腰板的“空巢老人”。而劉老根面對的養(yǎng)老問題，也已成為整個(gè)中國社會(huì)必須面對的嚴(yán)峻問題。“生而自由、老而無畏”，金恪希望通過龍泉山莊的植入，讓更多的“老根”老有所依，老有所養(yǎng)。因此，龍泉山莊實(shí)際是金恪醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，它圍繞人們生老病死的生命全過程，提供全程、全面、全要素服務(wù)。

據(jù)介紹，金恪集團(tuán)醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目前已形成互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康養(yǎng)老、健康培訓(xùn)、健康管理四大業(yè)務(wù)板塊，并以遍布全國的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，作為醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心載體。

通過《劉老根》這部熱播劇在產(chǎn)品和價(jià)值觀的雙重植入，消費(fèi)者對“龍泉山莊”、金恪集團(tuán)，乃至旗下其他植入的產(chǎn)品，將有一個(gè)全新的認(rèn)知。通過多場景、多維度的深度植入，精準(zhǔn)傳遞品牌理念，從而很好地完成消費(fèi)者培育和心智滲透工作。