近期，最熱門的大劇當(dāng)屬被稱為“中國版權(quán)游”的東方魔幻史詩巨制《九州·海上牧云記》，這部大劇落土互聯(lián)網(wǎng)之后，電影大片般的質(zhì)感引發(fā)網(wǎng)友盛贊。這場(chǎng)堪稱史詩級(jí)的視覺效果體驗(yàn)，也是視科技創(chuàng)新為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的愛奇藝交出的答卷，下面我們一起來看看愛奇藝是如何利用技術(shù)來滿足用戶對(duì)視聽體驗(yàn)的要求，又是如何用多元化的互補(bǔ)內(nèi)容來覆蓋更廣泛的用戶圈層。

愛奇藝獨(dú)家藍(lán)光4K、杜比音效

科技驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，國劇得以呈現(xiàn)大片視效

“大片”質(zhì)感，并不是一個(gè)新鮮的詞匯，但真正呈現(xiàn)在國產(chǎn)大劇上還是首次，這一點(diǎn)從無數(shù)網(wǎng)友對(duì)《九州·海上牧云記》的評(píng)論里可以直觀看到。

宏大的開篇鏡頭，就為《九州·海上牧云記》的品相打下了堅(jiān)不可摧的基礎(chǔ)：衣衫襤褸的算命僧在浩瀚的天地間獨(dú)行踽踽，穿越渺無人煙的浩瀚戈壁，行過風(fēng)雪交加的雪山，在一望無際的沙漠里飽受風(fēng)寒蠶食……大自然的殘酷、人類的渺小、宿命般的悲劇氣質(zhì)，在大氣的背景音樂渲染和畫面描述里躍然而出，從小熒屏里撲面而來。

這種震撼的視聽效果讓網(wǎng)友耳目一新，愛奇藝的用戶紛紛在彈幕里表達(dá)了自己的觀感，“大片的質(zhì)感”“電影畫面”等詞匯頻頻出現(xiàn)。這樣高品質(zhì)的畫面和配樂得以呈現(xiàn)在用戶面前，與該劇大氣的實(shí)景外拍分不開，而愛奇藝的“高科技”也功不可沒。

藍(lán)光4K高清加上杜比音效，作為全網(wǎng)獨(dú)家的視聽特效便是愛奇藝為用戶提供高品質(zhì)的有力保障，在這兩項(xiàng)技術(shù)的加持下，《九州·海上牧云記》里片頭的塵埃粒?？梢?，盼兮抬手間十二主星破土而出的畫面逼真而酷炫，牧云笙學(xué)習(xí)秘術(shù)時(shí)花朵消弭的特效一幕更是美輪美奐。除此之外，在愛奇藝手機(jī)端的《九州·海上牧云記》播放頁面上，還有“VR”和“投屏”可供用戶選擇，讓用戶能在不同載體間實(shí)現(xiàn)視頻的自由切換，快捷又人性化十足。

在科技的強(qiáng)力加持下，在愛奇藝觀看視頻已經(jīng)成為大片時(shí)代的視聽享受，而這一切視聽效果的實(shí)現(xiàn)，得益于愛奇藝一直以來對(duì)科技創(chuàng)新的重視。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾透露，“作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司，愛奇藝區(qū)別于傳統(tǒng)娛樂公司最大的區(qū)別，就是愛奇藝的驅(qū)動(dòng)力不僅來自于內(nèi)容創(chuàng)意，同時(shí)來自于科技的創(chuàng)新。”實(shí)際上，呈現(xiàn)大片的視聽效果甚至只是愛奇藝“科技為娛樂賦能”概念下的一個(gè)板塊，AI正在成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶、及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施。

追花絮、追cut版，盡情吐槽……

愛奇藝如何滿足網(wǎng)友對(duì)“大劇”的追看需求？

對(duì)于網(wǎng)友來說，追一部大劇的滿足感不僅僅來自頗具震撼的正片，更是來自快捷抵達(dá)資源的便捷，新鮮的花絮，以及心儀角色的各種cut版，最重要的是，能有專門供交流觀劇心得的評(píng)論區(qū)。

深諳用戶需求的愛奇藝，是如何解決這些來自劇迷的觀劇需求？以愛奇藝對(duì)《九州·海上牧云記》的排播為例。

在愛奇藝視頻的首頁，這部當(dāng)前最熱的大劇處于非常醒目的推薦位置，用戶一鍵就能進(jìn)入視頻播放頁面。在“九州·海上牧云記”專題區(qū)域，有諸多獨(dú)家花絮，不同人物和CP間的cut版，讓用戶能在正片的余韻里享受深入的追劇樂趣，還有針對(duì)不熟悉劇情的用戶剪輯的劇情介紹版視頻，讓更廣泛的平臺(tái)用戶可以迅速跟上劇情“入坑”。

最讓劇迷們淋漓盡致的區(qū)域是愛奇藝的“泡泡”區(qū)，這里有針對(duì)劇情發(fā)起的話題，讓劇迷能在這里為角色、演員、劇情盡情打CALL。在這里發(fā)酵的話題甚至?xí)痪W(wǎng)友衍生至社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)討論，為劇的自發(fā)傳播和熱度擴(kuò)散提供了培育基地。

洞察用戶觀劇需求，用科技提供大片般的“正餐”享受之外，這些貼心的小視頻和討論專區(qū)猶如精致而貼心的“零食”，讓劇迷們的追劇熱情得到淋漓盡致的釋放。

用戶互補(bǔ)策略下

愛奇藝多元化的內(nèi)容矩陣意義何在？

翻開愛奇藝正在熱播的片單可以看見，除了史詩大劇《九州·海上牧云記》，還有全景式青春劇《你好舊時(shí)光》，頗受好評(píng)的《生逢?duì)N爛的日子》以及熱門劇《獵場(chǎng)》、《天淚傳奇之鳳凰無雙》《急診科醫(yī)生》《我的！體育老師》等。這些劇目題材類型不同、風(fēng)格和主打人群也不同，可以看出愛奇藝對(duì)劇目的排播策略。

從題材來看，這幾部的題材類型有的主打都市職場(chǎng)，有的聚焦校園和青春，有的呈現(xiàn)東方魔幻的奇幻世界，有的追憶上個(gè)世紀(jì)的懷舊生活，有的則主打?qū)m廷，內(nèi)容豐富而多元，幾乎覆蓋了當(dāng)下網(wǎng)友的觀劇嗨點(diǎn)。其中，《你好，舊時(shí)光》《九州·海上牧云記》《生逢?duì)N爛的日子》三部劇豆瓣評(píng)分都在8分以上，能看出愛奇藝對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的嚴(yán)格要求。

從這些劇的主打人群來看，《你好，舊時(shí)光》核心人群為24歲以下的女性群體，《九州·海上牧云記》和《我的！體育老師》則覆蓋了25歲以上女性用戶，這些主打女性的作品交叉覆蓋，在女性群體里形成了用戶層面的互補(bǔ)；而《獵場(chǎng)》主打18-30歲的男性用戶，《生逢?duì)N爛的日子》和《飛哥戰(zhàn)隊(duì)》則主打25歲以上男性用戶，這些作品也在男性用戶層面形成了絕佳的互補(bǔ)。

從這些熱播劇目的排播矩陣?yán)锟梢钥闯觯瑦燮嫠囋趦?nèi)容領(lǐng)域的策略已經(jīng)不僅僅是購買和制作優(yōu)質(zhì)劇目，而是用不同風(fēng)格和受眾基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)劇目實(shí)現(xiàn)用戶的互補(bǔ)，讓不同屬性的用戶都能在此享受到滿意的視聽服務(wù)，從而提升用戶對(duì)平臺(tái)的滿意度，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)新是愛奇藝在內(nèi)容領(lǐng)域最鮮明的標(biāo)簽，實(shí)際上，愛奇藝能在內(nèi)容領(lǐng)域具有如此強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力最重要原因，是將受眾定義為“用戶”，滿足用戶的娛樂需求是內(nèi)容制作和版權(quán)購買的出發(fā)點(diǎn)。在這樣的理念下，用差異化的互補(bǔ)內(nèi)容最大化滿足不同口味、年齡、類型的用戶，能讓平臺(tái)不斷擴(kuò)充用戶基數(shù)，而龐大而多元的用戶基數(shù)又能為愛奇藝的內(nèi)容分發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而形成良性循環(huán)。而這一切，都建立在多元、豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)上。

結(jié)語：

如果說視頻網(wǎng)站的前半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是燒錢搏流量的跑馬圈地階段，那么正在到來的下半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)考驗(yàn)各大平臺(tái)更加精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。用高品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)用戶，用多元化的內(nèi)容排播實(shí)現(xiàn)用戶的最大化覆蓋，將是視頻平臺(tái)之間內(nèi)容之爭(zhēng)的落腳點(diǎn)。從用戶的角度來看，以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站在這個(gè)階段的良性競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)讓我們得到更為精致且淋漓盡致的視聽體驗(yàn)，也會(huì)促使更多的“大劇”和更為多元化的內(nèi)容誕生。