冷血蜥蜴碰上“霉神”烏鴉，冷冰的機(jī)械心臟和事事不順的倒霉蛋相愛了，新穎的人物設(shè)定甜寵劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》有著別樣的浪漫。而除了劇情內(nèi)容外，其中的植入也很值得品味，細(xì)品植入品牌之一來伊份，其策略值得很多品牌借鑒。

“沉浸式”植入，借劇情構(gòu)建品牌聯(lián)想

影視外的內(nèi)容創(chuàng)造起點(diǎn)，仍需要先從“影視中”的植入說起。

優(yōu)秀的影視劇植入式廣告必須深入了解自身品牌的特性，影視劇劇情的設(shè)定，參演演員的風(fēng)格，三方高度融合，才能融入劇中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的最大效益化。 來伊份在《烏鴉小姐與蜥蜴先生》中的“沉浸式”植入，于不影響觀看體驗(yàn)的情況下，不斷在劇情中構(gòu)建品牌聯(lián)想。

比如劇中女主姜小寧在來伊份快閃店打工，好朋友去找她，小寧順勢(shì)推薦她玩店里的“有獎(jiǎng)活動(dòng)”，而其朋友也因此獲得了兩份來伊份新鮮零食禮盒。此橋段有大面積的來伊份露出，可并不突兀。該劇情不是為了植入而強(qiáng)加行加入的橋段，也沒有強(qiáng)行念廣告詞，女主本來就處于一個(gè)待業(yè)狀態(tài)，期間做著各種兼職，在來伊份打工也是順?biāo)浦鄣囊粋€(gè)情節(jié)。

還有一些細(xì)小的露出也可用見品牌的“小心思”，比如公司員工在茶水間、團(tuán)建時(shí)候邊聊天邊吃來伊份零食，吃來伊份零食看顧川獲獎(jiǎng)直播，小寧姑姑邊看電視邊吃來伊份零食等橋段，都是比較討巧的，它符合一個(gè)基本的設(shè)定，在辦公室、團(tuán)建、家中看劇等場(chǎng)景一般都會(huì)吃休閑零食“磨牙”，而同時(shí)也符合來伊份品牌受眾的設(shè)定，可以說是一個(gè)雙贏的植入。

影視劇植入就是需要將品牌悄無聲息的隱藏其中，甚至于成為影視劇內(nèi)容、情節(jié)的推動(dòng)器。 來伊份植入的這些情節(jié)并不會(huì)給觀眾一種生硬的感覺，反而增添生活氣息，對(duì)劇情的推進(jìn)也起一定作用，同時(shí)，劇情中的人群、場(chǎng)景也符合該品牌的調(diào)性。

深挖影視價(jià)值，全方位內(nèi)容營(yíng)銷布局

信息碎片化及信息渠道離散化愈演愈烈的今天，在影視植入這種長(zhǎng)周期項(xiàng)目中，品牌更需要思考如何有效緊抓長(zhǎng)期熱度，也就是說需要品牌在植入之外，有一個(gè)全面內(nèi)容布局。

來伊份矩陣化傳播引導(dǎo)，借力劇集熱度綁定品牌內(nèi)容。劇集定檔后，來伊份就在微博上發(fā)起話題#烏鴉小姐與來伊份#、#零食天命CP磕到了#的話題，讓粉絲與觀眾都參與進(jìn)來討論，還送出劇中同款零食給粉絲。

不僅如此，來伊份在電視機(jī)預(yù)熱階段還和其他植入的品牌方玩了一波“夢(mèng)幻”聯(lián)動(dòng)，來伊份、自嗨鍋、RIO雞尾酒、99皮炎平等品牌互相“學(xué)話”，真實(shí)上演了“皮一下，”，惹的粉絲們大呼“戲精”。

電商順勢(shì)導(dǎo)流，構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷閉環(huán)

不僅布局營(yíng)銷，來伊份顯然已經(jīng)做好了承接、轉(zhuǎn)換流量的內(nèi)容準(zhǔn)備。

劇集熱播期間，來伊份天貓、APP已經(jīng)借勢(shì)劇情，開始售賣同款零食。打開來伊份天貓旗艦店首頁(yè)中便可以看見植入海報(bào)，點(diǎn)進(jìn)“烏鴉小姐聯(lián)名二級(jí)頁(yè)面”中去，劇中同款零食“100份新鮮零食禮盒”、“居司令”、“芒太后”等美味零食盡收眼底，還有促銷優(yōu)惠，只需一鍵便get劇中同款零食。

據(jù)悉，堅(jiān)持“新鮮”是來伊份20多年的內(nèi)核，而劇中人氣零食“居司令“和“芒太后”則是“新鮮零食”的代表。芒太后的原料芒果均鮮果當(dāng)天加工，采用厚切10mm工藝配合低溫烘烤，果肉厚、嚼勁足；居司令則精選新鮮豬肉后腿部分，剔去皮、膘、筋骨， 取其整塊純瘦肉為基本原料，用考究的工藝，慢火輕烘，去油出香。其實(shí)原料和加工方法僅是來伊份新鮮零食的一部分，其“新鮮零食”是系統(tǒng)性工程，由原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮五個(gè)維度打造，實(shí)現(xiàn)了從起點(diǎn)的原料端，到消費(fèi)者終端整個(gè)過程的全覆蓋，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在最大限度上保證新鮮。

品牌植入不僅涉及劇中，品牌還會(huì)繼續(xù)在IP外圍進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，持續(xù)引流、吸粉，配合個(gè)渠道活動(dòng)轉(zhuǎn)化，可以說在植入內(nèi)外的品牌全盤運(yùn)維力是一個(gè)決勝點(diǎn)，而來伊份在《烏鴉小姐與蜥蜴先生》的植入是一個(gè)典范，可以看見來伊份的年輕、活力與創(chuàng)新，同時(shí)也可以看見該品牌未來的無限可期。