近年來，在互聯(lián)網(wǎng)上“轉(zhuǎn)發(fā)接好運”“每日好運打卡”等“玄學(xué)”話題比比皆是，在求好運這件事上，年輕人的玩法也越來越花哨，有人轉(zhuǎn)錦鯉、有人看運勢、有人把鈴聲設(shè)置成《好運來》……你根本想象不到年輕人為了求好運有多拼。其實，在五花八門的“求好運“方式里，不變的是大家對新一年的美好期許。

而小紅書，則為人們記錄自己對美好事物的期待、對美好生活的向往提供了平臺。在小紅書上與其他用戶的愿望產(chǎn)生共鳴、并許下自己的心愿，好運和快樂仿佛也通過分享和傳遞在不斷加倍。上小紅書發(fā)好運、接好運的“云祈福法”，逐漸成為年輕人的新潮流。打開小紅書站內(nèi)與“好運”相關(guān)的詞條：#許愿 話題的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了3629萬，#小紅書玄學(xué) 話題的瀏覽量也破了1885萬，還有#祈福 #新年祈福 等類似詞條也都獲得了不俗的曝光量。這些話題中，大多是一些考研、中獎、加薪、駕考、搖號中簽等為了美好生活而許愿的筆記，評論區(qū)通常是“接好運”“貼貼好運”“蹭蹭喜氣”的福氣接龍。有人說是：曾經(jīng)祈福去寺廟，現(xiàn)在祈福上小紅書。在小紅書上祈福，為未來的一年迎接好運，或?qū)⒊蔀檫@一代年輕人求好運的“打卡標(biāo)配”。

2023年1月1日，小紅書與安慕希聯(lián)合發(fā)起的#新春好運辦事處 活動正式上線，來小紅書打卡參與活動，一起領(lǐng)取新年好運！

許愿話題熱度爆表 小紅薯們的專屬“玄學(xué)”

關(guān)于好運的100件小事，都在小紅書

2022，你有哪些好運實現(xiàn)了呢？2023，你想要什么樣的好運？

作為一個各種好運心愿集合的“大戶人家”，此次小紅書著于平凡生活里的“小確幸“，拍攝制作了《100件好運小事》短片，開啟了一場關(guān)于好運的這件小事的年終回顧與新年展望。本次短片從小紅書優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們獨有的用戶視角切入，充滿了濃濃生活煙火氣，在春節(jié)這個特殊節(jié)點觸動大眾內(nèi)心情感，展現(xiàn)了一場小紅書獨有的溫暖營銷。

想要每天趕上最后一秒的打卡

想要趕上最后一趟的末班車

想要一年四季都有好運常伴

短片整體從生活中的細(xì)微場景出發(fā)，用好運作為情感聯(lián)結(jié)的魅力表達(dá)，立意于陪伴用戶追求美好的生活，這正與新年場景下的大眾情感需求不謀而合。每天都在期待好運降臨，看似是一種玄學(xué)，其實生活中的平凡點滴都藏著好運，所謂“生活的每個日常 都是連續(xù)發(fā)生的奇跡”。

另一方面，短片既結(jié)合了當(dāng)下最熱的場景與產(chǎn)品，又輸出了貼合用戶視角的真實內(nèi)容，在新年這個歡聚陪伴的時刻，關(guān)注“好運小事”的溫暖內(nèi)核與安慕希今年春節(jié)期間主打“好運安慕希，年年在一起”的傳播策略不謀而合。小紅書上對美好生活有著向往與期盼的小紅薯們，則為安慕希在「好運」這一點上提供了豐富的人物畫像，幫助安慕希與年輕消費者建立起了深度的情感鏈接。

想要與父母朋友愛人分享好運 今年明年年年

上小紅書，新春好運辦事處送你新年第一份好運

好運的模樣雖有千百種，但每個用心生活的人，都值得迎接新一年的好運與希望。２０２３年春節(jié)期間，小紅書和安慕希聯(lián)合發(fā)起了#新春好運辦事處 活動，邀請薯寶們來站內(nèi)領(lǐng)取新年的第一份好運。此次活動以好運好喝的安慕希為核心，在春節(jié)這個具有強(qiáng)烈感知的特殊節(jié)點，通過站內(nèi)H5、好運祝福海報、明星新年好運ID、明星春節(jié)vlog等多維度物料，多方位融合好運場景，以更加具象化的方式傳遞品牌好運場景。

其中，蒲熠星、趙小棠、章若楠、宋軼四位明星此次化身為安慕希“好運天團(tuán)”，分別通過寫春聯(lián)、拍攝國潮照片、圍爐煮茶、制作新年餅干等方式，拍攝主題新年vlog，為大家送來各種好運祝福。

在這次的新年vlog中，蒲熠星用親手寫出的春聯(lián)，祝福大家2023年可以“福汽加速藍(lán)不住，好運加持一整年”，在他心中，正是有了這些儀式感的小事，新年才更有氛圍感；趙小棠與可愛的舞獅一起拍攝了國潮大片，還吃了熱騰騰的火鍋，在她看來，工作中遇到了瓶頸，可以吃點好的、喝點甜的，用自己的方式調(diào)節(jié)心情，去相信“每一次的努力都會有進(jìn)步，好運在身邊”；章若楠則忙里偷閑來了一次圍爐煮茶，她認(rèn)為“生活中只要努力發(fā)現(xiàn)，小確幸無處不在”；而宋軼用親手采摘的草莓制作了新年草莓餅干和草莓塔，將祝福藏在制作的甜品中送給身邊的親人朋友，祝大家新的一年“莓”有煩惱，“紅”運當(dāng)頭！

請簽收你的星級好運

此外，創(chuàng)意滿滿的好運海報正分三個階段依次為大家送上祝福。元旦期間，第一波祝福海報已經(jīng)以新年倒計時的創(chuàng)意形式，將安慕希五種口味與五種祝福語巧妙結(jié)合，為不同年齡段的每個人都送上了嶄新一年的好運祝愿。目前第二波、第三波祝福也正在路上，將繼續(xù)陪伴大家過除夕、迎財神……把新年氛圍拉滿。接下來會有什么樣的好運送出呢？快去小紅書#新春好運辦事處 關(guān)注起來吧！

元旦祝福收獲滿滿 HELLO 2023

打卡收獲新春好禮，解鎖好運每一天

除了好運天團(tuán)和創(chuàng)意海報帶來的花式祝福，#新春好運辦事處 還有小紅書話題頁打卡積分玩法上線，送來多重聯(lián)名好禮，好運和禮品小紅書一起送給你！2023年1月1日-2023年2月1日，上小紅書搜索#新春好運辦事處，即可進(jìn)入活動主題頁面?；顒悠陂g參與活動頁打卡積分換福利活動，每日打卡完成積分任務(wù)，即可獲取相應(yīng)積分，帶話題#新春好運辦事處 發(fā)布筆記，分享你的好運時刻就能獲得更多積分哦！

2023年1月29日12時起至2月1日，用戶還可憑累計積分兌換心儀的獎品，數(shù)量有限，先換先得。這次禮品也是誠意與好運滿滿，安慕希X六福珠寶轉(zhuǎn)運禮盒、安慕希X朱敬一聯(lián)名麻將、安慕希X朱敬一迷你麻將、安慕希兔年好運福袋、安慕希X天壇文化好運禮盒……數(shù)量有限，先到先得！

將好運收到口袋里 開啟好運新一年

過往皆為序章，與萬千小紅薯共盼新年

小紅書此次聯(lián)手安慕希發(fā)起的#新春好運辦事處 活動，精準(zhǔn)洞察用戶的情感需要，聚焦新年特定場景，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺出發(fā)，多維度激發(fā)用戶對美好生活的感知和向往，也詮釋了品牌在商業(yè)之外的人文關(guān)懷。

“過往皆為序章，新年皆可盼望”，年關(guān)將至，希望每一份許下的溫暖心愿都能實現(xiàn)，每一份真誠的祝福都能得償所愿，每一份好運的分享與傳遞，不僅可以給自己打氣，也能為生活加油助力！上小紅書#新春好運辦事處#參與活動，分享你春節(jié)期間的小確幸，和千萬小紅薯們一起迎接新年的第一份好運吧！