一項好的賽事需要各個環(huán)節(jié)通力合作 攝影/本報記者 崔峻

中網(wǎng)球童向高水準(zhǔn)看齊 攝影/本報記者 崔峻

球迷熱情從不降溫 攝影/本報記者 郝羿

追星跨越國度 攝影/本報記者 崔峻

外場網(wǎng)球體驗活動吸引孩子和家長 攝影/本報記者 崔峻

經(jīng)歷了一個十一黃金周的喧囂，一年一度的中網(wǎng)公開賽，伴隨著金秋北京的“中網(wǎng)藍(lán)”落幕。2018年中網(wǎng)公開賽時值15周年慶，打出的15-love口號深入人心；泛體育度假中心的概念，讓中網(wǎng)賽場繼續(xù)成為更多人假期游玩的首選目的地。今年購買歡享票入場內(nèi)游玩人數(shù)上漲22%，更多觀眾已接受了網(wǎng)球運動的樂趣和熏陶。時值賽季末，傷病讓一些大牌球星爽約北京，造成球迷的遺憾。對此中網(wǎng)公開賽首席執(zhí)行官段剛表示，中網(wǎng)一直以推動男子賽事升級為目標(biāo)，并會以吸引新銳球星參賽、提升球員參賽體驗和向頂級球星提供出場費等方式，繼續(xù)升級賽事的球星陣容。

高水準(zhǔn)運作保障比賽上座率

又是一個十一黃金周，今年中網(wǎng)公開賽賽場，一個直觀的印象，是鉆石球場內(nèi)沒坐滿，但是賽場外全是人。中網(wǎng)組委會介紹，15年來的積累，讓中網(wǎng)公開賽擁有了越來越高的名氣，賽場成了網(wǎng)球粉絲、體育迷乃至普通游客的度假目的地。雖然今年中網(wǎng)邀請的多位大牌球星，因為年齡越來越大，賽季末傷病因素，遺憾告別中網(wǎng)，影響了鉆石球場的上座率，今年的賽事依然吸引了眾多觀眾。由于今年的歡享票和蓮花球場票銷量大增，中網(wǎng)今年整體入場客流相比去年有所上升。

據(jù)中網(wǎng)組委會秘書長陳杰介紹，今年賽事共統(tǒng)計到22名球員因傷病原因退賽中網(wǎng)，甚至提前結(jié)束賽季。還有9名球員在比賽中途退賽。“包括納達(dá)爾、莎娃、小威、穆雷等高人氣球員的傷退，對賽事士氣有所打擊。”陳杰說。

盡管球員傷退對票房造成了實實在在的傷害，但中網(wǎng)組委會介紹，值得欣喜的是，由于賽期正值國慶假期，加上中網(wǎng)多年辦賽建立的吸引力，加上比賽期間天公作美，持續(xù)“中網(wǎng)藍(lán)”，讓賽事客流反而有所增長。“截至半決賽，中網(wǎng)的客流累計達(dá)到20萬人次，增長了4%。鉆石球場的觀賽人數(shù)下降9%，歡享票銷量上漲22%；蓮花球場票銷量上漲20%。”

根據(jù)中網(wǎng)組委會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，頂級球星的缺席，的確讓中央球場的人氣下降。但整體觀賽人數(shù)提升，則顯示出普通觀眾對中網(wǎng)的認(rèn)同感有所提升。其中場外活動和蓮花球場高性價比的比賽賽程，讓外場票更具吸引力。

據(jù)介紹，中網(wǎng)在半決賽日的票房顯示，鉆石球場的上座率與同期持平，而蓮花球場票房上漲26%；到?jīng)Q賽日票房數(shù)據(jù)顯示，鉆石球場的銷量與去年持平。“我們認(rèn)為，中網(wǎng)比賽日的魅力并沒有減弱，而球迷經(jīng)過多年觀看比賽，日趨成熟，已經(jīng)從只認(rèn)大牌的追星階段，提升到追求欣賞比賽的追比賽階段。”陳杰介紹。

金花好成績提升球迷熱情

有一個令人欣喜的變化，是今年中國女單選手出了成績，成了“角兒”。中網(wǎng)公開賽的部分票房成績，必須要算在中國金花們的頭上。

今年中網(wǎng)公開賽女單比賽中，兩位金花張帥和王薔雙雙殺入8強，這在中網(wǎng)升級到皇冠級別賽以來，還是頭一回。王薔更是再進(jìn)一步打入了半決賽。兩人在比賽后都將成就歸功于現(xiàn)場為自己加油的中國觀眾，良好的互動下，金花的成功也拉動了中網(wǎng)票房的提升。

中網(wǎng)組委會數(shù)據(jù)顯示，今年中網(wǎng)總共吸引了49個國家的279名球員前來。其中包括76名中國球員。所有球員共奉獻(xiàn)了300場比賽。其中王薔晉級四強，追平了李娜在2009年創(chuàng)造的中網(wǎng)本土球員最佳戰(zhàn)績。王薔的世界排名也來到第25位；張帥闖入8強，也是賽會升級皇冠賽以來，首次有2名中國球員一起進(jìn)8強。此外，徐一璠和加拿大搭檔達(dá)布羅斯基獲女雙亞軍，也讓中國球迷得以在中網(wǎng)決賽日，依然可以為中國球員加油。

媒體多維度打造全方位宣傳

2018中網(wǎng)公開賽時值15周年慶典，組委會進(jìn)行的一系列活動，不但得到了球員和球迷的熱情呼應(yīng)，也在自媒體轉(zhuǎn)發(fā)中引發(fā)熱潮。

歷經(jīng)15年的網(wǎng)球賽事市場培育，消費性賽事已經(jīng)成型。“賽事穩(wěn)定的贊助商、球迷群體和穩(wěn)定的媒體報道量，是中網(wǎng)15年來積累的底氣。”陳杰表示。今年中網(wǎng)組委會在揭幕戰(zhàn)安排的簡單有意義的儀式；為冠軍大道揭幕，在鉆石球場邊放永久地標(biāo)等舉措，都得到了球員和球迷的呼應(yīng)。此外，ATP球員組織也向中網(wǎng)組委會頒發(fā)了15周年慶祝禮物。

今年的中網(wǎng)賽場外，球員與球迷的互動頻繁。組委會介紹，今年的賽事更重視對會員粉絲的服務(wù)。“我們組織了球迷粉絲團(tuán)，針對高人氣球員，設(shè)立專屬粉絲團(tuán)觀摩互動球敘，增強互動，建立了話題。”陳杰說。

據(jù)悉，這些場外話題包括中網(wǎng)邀請茲維列夫等球員造訪地壇公園，學(xué)習(xí)太極拳，品嘗早茶，深度參與老北京生活；中網(wǎng)酒會服裝也得到了球員認(rèn)可。“奧斯塔彭科特別喜歡她在中網(wǎng)酒會上穿的禮服，還專門去商店，購買了中國華服。還有德爾波特羅與姚明在鉆石球場見面，照片也在社交媒體成為熱點話題。”此外，媒體中心發(fā)起的筷子夾球的挑戰(zhàn)，也意外走紅，成為球員、WTA和ATP官員、媒體喜愛的活動。“球員紀(jì)錄58個，由科貝爾、張帥共同創(chuàng)造。”陳杰介紹。

據(jù)悉，今年中網(wǎng)吸引了包括62家外籍媒體在內(nèi)的367名中外記者到場報道。陳杰說：“在電視轉(zhuǎn)播方面，中網(wǎng)連續(xù)3年獲得了賽會全球收視冠軍。本屆比賽，轉(zhuǎn)播信號覆蓋130個國家和地區(qū)。到半決賽前，CCTV等轉(zhuǎn)播商轉(zhuǎn)播時長達(dá)到了240小時。”

此外，在新媒體方面，官方自媒體、海外自媒體也聯(lián)合發(fā)力，短視頻方面更加快速精致。“日均上傳10個短視頻。微博話題閱讀達(dá)到2.5億增長47%，超過美網(wǎng)微博話題閱讀量，僅次于溫網(wǎng)數(shù)據(jù)。”陳杰說。

假日模式吸引泛體育觀眾

今年中網(wǎng)在將球員獎金提升到千萬美元級別的同時，還加裝了場內(nèi)鷹眼和4K轉(zhuǎn)播系統(tǒng)。在觀眾服務(wù)領(lǐng)域也進(jìn)行了升級。中網(wǎng)開賽前，中網(wǎng)公開賽首席執(zhí)行官段剛說：“今年是中網(wǎng)第15屆賽事，我們在服務(wù)球員、服務(wù)媒體，提升觀眾體驗方面都做了很多努力。”隨著2018中網(wǎng)閉幕，官方統(tǒng)計顯示，整個賽期中網(wǎng)紀(jì)念品消費金額預(yù)計超過800萬。

今年中網(wǎng)繼續(xù)打造西門廣場的同時，在映月和蓮花球場前也設(shè)立了廣場，并開設(shè)第二個賽事轉(zhuǎn)播大屏。在映月和蓮花廣場還安裝了兒童體驗區(qū)。除此之外，今年在觀眾餐飲方面，有很多網(wǎng)紅店也進(jìn)入到中網(wǎng)賽場，保證觀眾吃得好。

總結(jié)中網(wǎng)在吸引泛體育觀眾方面的成績，中網(wǎng)公開賽副秘書長張軍慧表示，中網(wǎng)在三年前就打出發(fā)展方向，做以網(wǎng)球為內(nèi)容的休閑假日綜合業(yè)態(tài)。“經(jīng)過了積累的三年，中網(wǎng)迎來了小的爆發(fā)，很多泛體育迷，也來中網(wǎng)享受假日休閑的樂趣。一個體育賽事是需要有社會責(zé)任的。我們有網(wǎng)球基因，通過享受網(wǎng)球樂趣，會漸漸將觀眾轉(zhuǎn)化為網(wǎng)球迷，讓網(wǎng)球成為主流的，參與人口更多的項目。”

另一方面，張軍慧認(rèn)為，今年中網(wǎng)推行的體育假日綜合業(yè)態(tài)，有些可以繼續(xù)發(fā)展，有些可以調(diào)整。“整體而言，運行不錯。比如在蓮花平臺，我們娛樂的內(nèi)容不少，但有些需要加強和網(wǎng)球元素的融合，把網(wǎng)球的文化內(nèi)容，多植入進(jìn)去。有些項目和網(wǎng)球的交融度不夠，還需要調(diào)整。會引入更多的娛樂商業(yè)，同時更適合網(wǎng)球的互動項目。”

來年提升獎金不會手軟

一站比賽是否成功，陣容仍是繞不過的話題。對此中網(wǎng)的態(tài)度是，中網(wǎng)在申請升級男子賽的同時，未來提升獎金請大牌的舉措也不會手軟。

中網(wǎng)首席執(zhí)行官段剛表示，“中網(wǎng)男子賽目前是ATP500的次級賽。作為全球13站比賽之一，排名前30的也要強制參加4站，對球員還是有一定要求的。”此外他承諾，中網(wǎng)一直在謀求賽事升級。“目前中網(wǎng)男子賽在500賽中，是獎金最高的。此外中網(wǎng)一直在花錢邀請頂級球員，花費很可觀，我們是表達(dá)中網(wǎng)對高水平賽事的向往。未來只要有機會就升級。”

談到退賽問題，段剛坦言是正?，F(xiàn)象。畢竟中網(wǎng)是在賽季末，球員因為疲勞產(chǎn)生傷病非常正常。“而且男子網(wǎng)壇的四巨頭，年齡也都在三十以上了。所以我們也在邀請新銳參與中網(wǎng)，比如埃德蒙德，還有茲維列夫等等。年輕運動員前來非常踴躍。我們會更關(guān)注新的運動員。”今年中網(wǎng)對茲維列夫、埃德蒙德等球員的服務(wù)，得到熱情的回應(yīng)，也在新銳球員層引發(fā)好感。這對中網(wǎng)的未來至關(guān)重要。畢竟未來的網(wǎng)壇，是屬于他們的。

文/本報記者褚鵬