在如今快節(jié)奏、多信息的時(shí)代，如何精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者，從而融入消費(fèi)者的生活是每個(gè)品牌都在面對(duì)的難題，在這一難題下總有很多品牌能另辟蹊徑，找到新的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)。而過(guò)去的一年里讓人留下深刻印象的當(dāng)然要數(shù)王小鹵和2021年末冠軍王炸劇《小敏家》的跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)。

王小鹵：沉浸追劇，花式植入

電視劇《小敏家》即將收官，劉小敏和陳卓結(jié)婚，金家駿和陳佳佳在一起，劉小捷也離開(kāi)了徐正，劇中人物都迎來(lái)了各自的結(jié)局。王小鹵和《小敏家》的這場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)也接近尾聲，不論是從傳播效果，還是品牌和電視劇的巧妙聯(lián)動(dòng)，王小鹵都收獲頗豐。

王小鹵在和《小敏家》的營(yíng)銷(xiāo)中，不按常規(guī)套路出牌，不再是簡(jiǎn)單的品牌植入電視劇，而是和觀眾一起沉浸式追劇，在陳卓得知金波住進(jìn)了小敏家的時(shí)候出現(xiàn)“吃醋不如吃王小鹵”；在李萍撞破佳佳和金家駿的“地下戀情”時(shí)出現(xiàn)“戀愛(ài)不易‘爪’住機(jī)會(huì)”；在小敏傷心難過(guò)的時(shí)候出現(xiàn)“心里有苦，來(lái)根小鹵”。

不僅緊追劇情，還和觀眾一起在線(xiàn)磕CP，比如互動(dòng)友愛(ài)，酸酸甜甜的中年戀愛(ài)組“小卓怡情”，還有溫暖戳人，濃情滿(mǎn)滿(mǎn)的母子情劉小敏和金家駿，王小鹵也在不知不覺(jué)成為了《小敏家》的常駐成員，陪著他們一起成長(zhǎng)，陪著觀眾一起追劇。

除了在劇情上的深度互動(dòng)，王小鹵的在劇中的品牌色貼片顏色醒目，視覺(jué)展現(xiàn)形式典型，十分符合國(guó)人對(duì)文字的閱讀習(xí)慣。最重要的是“追劇就吃王小鹵”的營(yíng)銷(xiāo)核心無(wú)論是從觀看習(xí)慣還是品牌諺語(yǔ)都完美契合，這也是王小鹵取得成功的重要因素。

強(qiáng)化追劇必備場(chǎng)景化，打造快樂(lè)零食新廠牌

國(guó)民鹵味王小鹵花式植入爆款電視劇《小敏家》，這次跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅是王小鹵的又一次成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，也是品牌在大劇營(yíng)銷(xiāo)上的新動(dòng)作。品牌不再只是單純地將產(chǎn)品植入劇目，而是開(kāi)始讓產(chǎn)品在劇目中玩出新花樣，以充滿(mǎn)趣味性的形式讓品牌更加自然地融入劇集中，增強(qiáng)觀眾好感度，拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離。

此次王小鹵和《小敏家》的品牌破圈營(yíng)銷(xiāo)，不僅強(qiáng)化了“追劇就吃王小鹵”的場(chǎng)景化屬性，讓王小鹵潛移默化地進(jìn)入消費(fèi)者的生活，在品牌和追劇之間的建立了強(qiáng)聯(lián)系。也充分體現(xiàn)了王小鹵有趣的品牌人設(shè)，讓品牌不僅僅只是一個(gè)平面形象，而是成為了一個(gè)有溫度、能共鳴、有互動(dòng)感的追劇陪伴者，讓王小鹵開(kāi)始慢慢顯現(xiàn)“快樂(lè)零食”的新屬性。

而這早已不是王小鹵第一次在跨界營(yíng)銷(xiāo)上獲得成功，2021年王小鹵在品牌營(yíng)銷(xiāo)上取得了很好的成績(jī)，聯(lián)合同程建立品牌和出行的聯(lián)系，打通“出行必備”的屬性；聯(lián)動(dòng)電影、飲品、美妝產(chǎn)品等進(jìn)一步進(jìn)入消費(fèi)者的生活，逐步打造“快樂(lè)零食”新廠牌，可以說(shuō)王小鹵真的是把品牌營(yíng)銷(xiāo)整明白了。2022年已開(kāi)啟，期待新的一年能看到王小鹵更多更有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。