《地久天長》主海報

2019年柏林國際電影節(jié)開啟中國年，王小帥導(dǎo)演的《地久天長》創(chuàng)造了中國電影新紀(jì)錄，斬獲第69屆柏林國際電影節(jié)最佳男女演員雙桂冠，引發(fā)話題熱度不斷升溫，影片口碑獲得大眾認(rèn)可、學(xué)者盛贊、官方“蓋戳”，據(jù)悉《地久天長》幕后營銷總負(fù)責(zé)的萬年奈思總經(jīng)理鄭玲，有過《小偷家族》、《刺客聶穎娘》、《白日焰火》等文藝片營銷經(jīng)驗。

北京萬年奈思文化傳媒有限公司，簡稱萬年奈思，主營影視劇娛樂營銷社會化營銷，擅長線上線下、陣地聯(lián)動的大資源整合，通過體驗和參與，培養(yǎng)觀眾親近和代入感實現(xiàn)互動式營銷。服務(wù)過《地久天長》、《小偷家族》等電影項目，《原生之罪》、《無證之罪》、《心靈法醫(yī)》等網(wǎng)劇項目。總經(jīng)理鄭玲任電影《地久天長》聯(lián)合策劃，曾擔(dān)任光合映畫聯(lián)席總經(jīng)理，具有十余年影視傳播經(jīng)驗。還主導(dǎo)過《刺客聶隱娘》、《黃金時代》、《白日焰火》等電影的營銷宣傳。

精準(zhǔn)定位 用“共情”代入觀眾

《地久天長》講述普通中國人三十年的生活畫卷，營銷負(fù)責(zé)人提出“四季、三餐、兩人、一生”的概念，將其用在了電影首款預(yù)告片中，把一份地久天長、生生不息的愛與希望展現(xiàn)在了觀眾面前。在《地久天長》的其他物料制作上，策劃及制作了預(yù)告片、花絮、MV、海報、短視頻等創(chuàng)意物料。其中“麗云寫給耀軍的一封絕筆信”在影片中只有一閃而過的耀軍讀信鏡頭，為了補足電影留白，通過詠梅 的旁白及視頻傳遞給觀眾，令人動容。

而在公關(guān)傳播中《地久天長》上映首周末，權(quán)威媒體官方“蓋戳”評論：在真實與克制中，書寫了一首深沉的平民史詩。上宣媒體邀請主演王景春 、詠梅做客欄目直播，始終以正面物料、定制媒體合作，同時在落地活動中創(chuàng)造內(nèi)容擴大傳播范圍。使得 “平民史詩”、“三小時感受中國三十年”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被官媒廣泛傳播。

營銷前置把握粉絲同理心 實現(xiàn)非IP劇破圈

萬年奈思作為《原生之罪》的營銷公司，在拍攝前，仔細(xì)研讀劇本和人物小傳，并對受眾進(jìn)行分析，做到營銷前置，找準(zhǔn)項目定位，提煉出“雙男主”概念并匹配相應(yīng)的物料及粉絲養(yǎng)成，制定傳播規(guī)劃、媒體策略，在懸疑探案劇受眾的基礎(chǔ)上爭取更多女性觀眾，做到話題增值。該劇收官后，新浪微博對受眾構(gòu)成的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，女性觀眾占比83.47%，實現(xiàn)“破圈”。

《原生之罪》前期已在官微投放了圍繞主角的大量短視頻物料，全劇70%-80%的物料也都在開播前釋放出來，很多物料被粉絲進(jìn)行再加工，在B站上自發(fā)創(chuàng)建了多個視頻專題區(qū)。而在大宣傳節(jié)點投放的前導(dǎo)海報和預(yù)告片，提前了兩個月策劃制作。在結(jié)局時為了實現(xiàn)粉絲心愿，官宣安排池震復(fù)活彩蛋。甚至還大膽公布“寄刀片”地址，與粉絲平等的、同理心的交流。

眼下萬年奈思正在為萬年影業(yè)即將開機的項目做準(zhǔn)備，還將考慮把VLOG用在這部劇的營銷上。行業(yè)的發(fā)展瞬息萬變，要時刻跟上這些變化，而且電影及網(wǎng)劇的觀眾年齡層次也更加年輕，營銷模式更需與時俱進(jìn)。