4月30日，錦鯉拿趣正式推出《覺醒年代》官方手辦，李大釗(張桐 飾)、陳獨秀(于和偉 飾)、周樹人、蔡元培(馬少驊 飾)、陳延年(張晚意 飾)、陳喬年以藝術化、年輕化的手辦形象走進公眾視野。同時，人民日報數字傳播、有數青年工作室、微博聯合錦鯉拿趣、歌華傳媒發(fā)起“青春當時，奮斗有我”建團百年寄語活動。通過該活動，用戶可以在中國共青團成立100周年之際，獻上自己的青春寄語，并生成與《覺醒年代》官方手辦的“同框海報”。據悉，《覺醒年代》官方手辦將同步亮相由共青團中央宣傳部、國務院國資委新聞中心指導，中國青年報社、優(yōu)酷聯合推出的新時代新青年“有為·無畏”主題展。

電視劇《覺醒年代》是慶祝中國共產黨成立100周年的史詩大劇，首次全景式展現了新文化運動、五四運動的時代風云和歷史畫卷，清晰地反映了馬克思主義在中國的早期傳播和中國共產黨創(chuàng)建的全過程。該劇以精良的制作、細膩的藝術筆觸、藝術再現了共產黨人的初心夢想，傳遞出極富感染力的愛國主義情懷。自播出以來，《覺醒年代》獲得了高數據、高口碑、高評價、高效益的“四高”優(yōu)異成績。

2021年9月，在中國國際服務貿易交易會文旅專題推介會上，《覺醒年代》百款聯名文創(chuàng)產品集中亮相。北京國際設計周有限公司與阿里文娛旗下潮玩品牌錦鯉拿趣聯合宣布，依托錦鯉拿趣在內容IP潮玩領域的核心競爭力，聯合開發(fā)《覺醒年代》IP潮玩，以創(chuàng)新化、年輕化的方式為年輕人提供更多與優(yōu)質文藝作品之間的情感橋梁。消息一經披露，迅速引發(fā)媒體及社交平臺熱議，年輕觀眾紛紛表達對相關衍生品的期待。

此次，《覺醒年代》官方手辦的正式推出，以及“青春當時，奮斗有我”建團百年寄語活動的上線，為劇迷提供了更多通往該劇的情感通道。觀眾在“多刷”《覺醒年代》之余，還可獲得豐富的IP互動體驗。30日起，在象征著百年前青年探索新知和希望的中法大學舊址，用戶可在“有為·無畏”主題展中搶先見到《覺醒年代》官方手辦實物。

據了解，作為獨樹一幟的“內容IP潮玩”品牌，錦鯉拿趣依托自身在影劇綜漫內容IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的巨大優(yōu)勢，已形成一套從內容IP到衍生品開發(fā)、內容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補充的良性循環(huán)機制。

此前，錦鯉拿趣已連續(xù)推出多款優(yōu)質內容IP潮玩產品，并沉淀了多個極具辨識度、好感度的IP形象及設計風格：《鄉(xiāng)村愛情》主題潮玩以極具反差感的“喜劇大師”形象贏得用戶青睞，《與君初相識》潮玩則以創(chuàng)新國風“月白”設計風格贏得了傳統(tǒng)文化愛好者的高度認可。