陳情令

《陳情令》無疑是2019年的超級爆款，劇中飾演魏無羨和藍(lán)忘機(jī)的肖戰(zhàn)、王一博因此一躍成為流量藝人。距離播出已經(jīng)一年有余，《陳情令》依舊延續(xù)著它的價值，“陳情宇宙”沒有停止生長，這一切都?xì)w功于其背后的公司新湃傳媒。

新湃傳媒創(chuàng)立于2015年，彼時，正是“IP”概念炒到最高點的時刻。新湃傳媒創(chuàng)始人兼CEO王鑫表示，在IP概念鼎盛時期，國內(nèi)的IP開發(fā)陷入了一個誤區(qū)，會將IP的價值判斷提前。同時“IP”意識的增強(qiáng)和IP開發(fā)的能力并不匹配，這是市場的痛點，同時也是作為內(nèi)容公司的機(jī)會。

王鑫在與其他創(chuàng)始人籌謀《陳情令》項目初期，敏銳的察覺到市場的痛點，巧妙的躲避了此種誤區(qū)，他表示“開發(fā)好了，有了用戶黏性，那才叫IP，很多人鼓吹的IP，是‘假IP’。”那么，如何在IP開發(fā)中破局，如何在市場中出圈？單從新湃傳媒自身的定義中便可窺見一二，王鑫介紹，新湃傳媒是一家面向娛樂全球化時代、以IP的全方位開發(fā)為特色、以建構(gòu)全新娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)為目標(biāo)的娛樂傳媒集團(tuán)，這種定義，成為了理解新湃傳媒乃至《陳情令》的關(guān)鍵。同時單從劇的角度，新湃傳媒并不追求“高產(chǎn)”，但應(yīng)對不同IP的按需開發(fā)，也從另一角度決定了 “娛樂生態(tài)系統(tǒng)”的開發(fā)進(jìn)程不會求快，對IP的理解也會隨著項目的推進(jìn)累計反哺IP。而王鑫自己出身清華大學(xué)，除了擁有公共管理學(xué)博士學(xué)位外，還有藝術(shù)專業(yè)背景，并且新湃傳媒擁有先期在海外藝人代理、演唱會服務(wù)的豐富經(jīng)驗，也正好構(gòu)成了發(fā)力“IP開發(fā)”的有利條件。

例如，新湃傳媒下一部即將面世的劇集《你微笑時很美》同樣源于熱門網(wǎng)文，但和《陳情令》不同，《你微笑時很美》會更多地從青春、輕松的視角去開發(fā)，比如和故事內(nèi)容相關(guān)的電競產(chǎn)業(yè)形成互動、制作相關(guān)紀(jì)錄片等等，王鑫透露，英國著名電競戰(zhàn)隊Fnatic就已經(jīng)加入到了這個計劃當(dāng)中。

當(dāng)關(guān)鍵詞成為核心，而非單一項目成為核心，不同衍生內(nèi)容的獨立性，也更有利于商業(yè)變現(xiàn)。在一橫一縱兩個方面“實踐即構(gòu)建”的理論中，用長期主義的視角來審視，這也與ROI的追求并不矛盾，甚至在一定程度上消解了風(fēng)險。

對新湃傳媒而言，從能力積累到能力釋放的良性循環(huán)，來自國內(nèi)IP市場開發(fā)的階段性，也來自集團(tuán)成立之初的理念。“還是能不能做好的問題。”王鑫告訴記者，“只要你做得好，每個項目都有機(jī)會獲得商業(yè)價值。”