距離2021年春節(jié)不到一周，院線電影預(yù)售火爆，數(shù)十部網(wǎng)絡(luò)電影新片加入春節(jié)檔陣容合力供片。其中備受市場(chǎng)關(guān)注的兩部院線級(jí)品質(zhì)影片，是王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》，這兩部強(qiáng)商業(yè)類型影片將于大年初一在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷上線，以唐季禮為代表的院線頂級(jí)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和王寶強(qiáng)、宋小寶、劉昊然、馬麗等一線實(shí)力演員加持PVOD單片付費(fèi)模式在線發(fā)行電影，首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔引發(fā)市場(chǎng)和用戶關(guān)注。

過(guò)去一年，全球電影發(fā)行模式發(fā)生了深刻變化，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)在成為全球最大電影市場(chǎng)的同時(shí)，自身也正在催生巨大變化。2月5日，《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》正式發(fā)布，呈現(xiàn)了過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在內(nèi)容精品化、題材多元化、商業(yè)模式不斷進(jìn)化的發(fā)展勢(shì)頭。已發(fā)展七年的網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容品質(zhì)、口碑、票房表現(xiàn)上迎來(lái)飛躍，已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)重要組成部分，并發(fā)揮著巨大的市場(chǎng)增量作用。

豐富、優(yōu)質(zhì)影片加入網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔 單片付費(fèi)、會(huì)員上新、限免展播多形式滿足用戶在線消費(fèi)需求

題材豐富，形式多樣，2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔持續(xù)提供高品質(zhì)影片內(nèi)容。最具關(guān)注的當(dāng)屬大年初一《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》這樣的強(qiáng)商業(yè)類型影片在三家視頻平臺(tái)上線，喜劇片與動(dòng)作片的加入，或?qū)⒃陬}材類型和觀影人群方面與線下影片形成互補(bǔ)，拓展春節(jié)檔觀影人群。這兩部影片將應(yīng)用PVOD模式進(jìn)入愛(ài)奇藝超級(jí)影院，這是愛(ài)奇藝為了單片付費(fèi)的影片播出而打造的全新品牌，愛(ài)奇藝將在運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、視效、產(chǎn)品技術(shù)等方面都給予了高關(guān)注及投入，為精品內(nèi)容保駕護(hù)航。目前這兩部影片在愛(ài)奇藝平臺(tái)已開啟預(yù)售，并推出了預(yù)售優(yōu)惠、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、每日秒殺等活動(dòng)。

此外，愛(ài)奇藝還將在當(dāng)前萬(wàn)部電影片庫(kù)基礎(chǔ)上，持續(xù)吸納更多新片，無(wú)論是《吉祥如意》《緊急救援》《拆彈專家2》《深?？聃?》等多部高口碑、高熱度院線熱片、非院線海外新片上線網(wǎng)絡(luò)，還是“我來(lái)自北京”扶貧題材系列重點(diǎn)項(xiàng)目《按下葫蘆起來(lái)梨》，記錄鮮活生動(dòng)武漢城市故事的《天才雀媽》，愛(ài)奇藝首部漫影聯(lián)動(dòng)自制精編動(dòng)畫電影《靈域1》，以及《濟(jì)公：降龍羅漢》《腰間持槍》《青龍偃月刀》《別那么驕傲》《暴走財(cái)神2》《雷震子：封神緣起》等多類型網(wǎng)絡(luò)電影、院線電影《人潮洶涌》紀(jì)錄片也將獨(dú)家上線愛(ài)奇藝，這些內(nèi)容將滿足不同圈層用戶的在線電影消費(fèi)需求。

愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳介紹，愛(ài)奇藝今年做春節(jié)檔主要從三點(diǎn)出發(fā)：首先，在就地過(guò)年的背景下，有一些年俗可能會(huì)受到一定限制，因此我們希望打造一個(gè)新的年俗，大家在云上過(guò)年、在云上看大片;其次，我們希望線上贈(zèng)送電影票能夠成為一個(gè)新年貨，大家可以互相贈(zèng)送線上電影票;第三，我們希望打造一個(gè)新年味，在超級(jí)影院第一時(shí)間供新片的基礎(chǔ)上，我們還開放了非常多免費(fèi)大片，每一部上新的電影都是經(jīng)過(guò)了愛(ài)奇藝精心挑選的。為了方便用戶線上選片，愛(ài)奇藝將不間斷供應(yīng)更多內(nèi)容，在春節(jié)期間會(huì)推出“北京新視聽”“春節(jié)電影廟會(huì)”等系列專題策劃，專題涵蓋優(yōu)質(zhì)新片、限時(shí)免費(fèi)大片，經(jīng)典佳作盤點(diǎn)等。

網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步內(nèi)容精品化 多元題材類型涌現(xiàn)

今年的網(wǎng)絡(luò)電影一直在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，產(chǎn)能與票房均有不錯(cuò)表現(xiàn)。根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》，2020年國(guó)內(nèi)共上新1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部。網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬(wàn)影片共79部，占全年上新影片數(shù)量的10%，部數(shù)較2019年翻了一番，其中愛(ài)奇藝42部，騰訊視頻15部，優(yōu)酷23部。票房方面，千萬(wàn)級(jí)影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長(zhǎng)125%，其中愛(ài)奇藝破千萬(wàn)影片累計(jì)分賬票房達(dá)到7億。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)、口碑持續(xù)向好，其中不乏現(xiàn)實(shí)主義好口碑影片。愛(ài)奇藝獨(dú)家影片《樹上有個(gè)好地方》豆瓣評(píng)分8.1分，取得網(wǎng)絡(luò)電影近年來(lái)超高評(píng)分，提名第32屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“最佳兒童片”;《星游記之風(fēng)暴法米拉2》《老大不小》評(píng)分突破了7分。用戶認(rèn)可好故事，2020年“現(xiàn)實(shí)主義”+“主旋律”正片有效播放占比15%，《東北往事：我叫劉海柱》《中國(guó)飛俠》等影片均取得了千萬(wàn)以上分賬成績(jī)。此外在愛(ài)奇藝平臺(tái)也誕生了如科幻題材《雙魚隕石》、軍事題材《狙擊手》等多類型內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影走出題材邊界，讓從業(yè)者看到開發(fā)更多內(nèi)容題材類型的前景。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)吳曼芳表示，相對(duì)于每年700部的上線數(shù)量而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給仍然不足，難以滿足廣大人民群眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看需求。“因此，在未來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者還是要將提升電影品質(zhì)作為第一要義，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注人性，關(guān)注生活，用多元的題材與類型講好中國(guó)故事。”

多類型影片之所以可以實(shí)現(xiàn)票房和口碑突破，除自身品質(zhì)提升外，得益于用戶旺盛的在線消費(fèi)及有效觀影人次的突破。2020年網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)正片有效播放112億，同比增長(zhǎng)了30%。2020年上新網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)正片有效播放76億，同比增長(zhǎng)59%。真正獲得更多用戶觀看，網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)才會(huì)贏得更大市場(chǎng)空間。以愛(ài)奇藝、騰訊視頻為例，2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP20影片的有效觀影人次總和已分別約為1.5億、1億。同時(shí)，在79部破千萬(wàn)的影片數(shù)量中，有70%的影片票房區(qū)間在1000萬(wàn)-2000萬(wàn)，其中愛(ài)奇藝32部、騰訊視頻9部、優(yōu)酷18部，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容躍進(jìn) “千萬(wàn)俱樂(lè)部”，其中網(wǎng)生內(nèi)容、傳統(tǒng)影視公司作品、影視新秀派作品以及新人導(dǎo)演、編劇、大屏幕演員等多重新力量涌入。但增量市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，行業(yè)影響力正在通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向更大范圍的增量群體覆蓋。

隨著5G時(shí)代賦能，網(wǎng)絡(luò)電影成長(zhǎng)的科技環(huán)境高速發(fā)展，長(zhǎng)視頻成為輕應(yīng)用，OTT設(shè)備快速發(fā)展，視頻平臺(tái)在綜合娛樂(lè)生態(tài)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做精準(zhǔn)化匹配、線上用戶付費(fèi)意愿的持續(xù)提升，海外市場(chǎng)快速拓展，未來(lái)越來(lái)越多精品電影將通過(guò)在線發(fā)行獲得高效回報(bào)。

商業(yè)模式持續(xù)進(jìn)化 超級(jí)影院PVOD模式打開優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影新通路

過(guò)去一年，全球電影市場(chǎng)對(duì)電影發(fā)行方式保持了高度關(guān)注。迪士尼、環(huán)球影業(yè)等公司的諸多項(xiàng)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體，用戶在線上付費(fèi)觀看新片。中國(guó)市場(chǎng)上，自去年2月份至今，高端付費(fèi)點(diǎn)播(PVOD)模式取得快速發(fā)展。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷均在應(yīng)用該模式，其中愛(ài)奇藝PVOD模式影片數(shù)量最多，并建立“超級(jí)影院”進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)?！栋l(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部影片以及未來(lái)更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影通過(guò)單片付費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，將為更多不同類型的影片、不同類型的電影人打開了線上電影空間，助力更多電影人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)新片。

“對(duì)于片方創(chuàng)作人來(lái)講，我是看好單片付費(fèi)這個(gè)方向的。”《少林寺之得寶傳奇》導(dǎo)演唐季禮表示：“如果單片付費(fèi)能夠帶動(dòng)人群消費(fèi)習(xí)慣，我認(rèn)為對(duì)未來(lái)中國(guó)電影發(fā)展是非常有幫助的。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠幫助分流很多電影主題，也能幫助培養(yǎng)新一代電影人。網(wǎng)絡(luò)電影目前是內(nèi)循環(huán)，我希望網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)還是要走出去。走出去之前必須培養(yǎng)足夠的人才，只有內(nèi)循環(huán)立足了，投入才能有正常回收，這個(gè)培養(yǎng)的過(guò)程需要政府扶持、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持。作為制作人我們會(huì)努力去做我們的事，把90分鐘的內(nèi)容做精，把網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)模式做好。”影片定檔之際，《發(fā)財(cái)日記》導(dǎo)演、主演宋小寶曾發(fā)布長(zhǎng)文吐露心聲：“完成這部電影一直是我多年的夢(mèng)想。我的夢(mèng)想沒(méi)有打折，我的誠(chéng)意沒(méi)有打折，我對(duì)電影的敬畏更沒(méi)有打折。我用盡了洪荒之力，把所有的愛(ài)都傾注在這部電影上，只是單純的想把這個(gè)故事講給大家聽。”宋小寶的心聲也是很多懷揣電影夢(mèng)想的創(chuàng)作者心聲，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)承載創(chuàng)作夢(mèng)想的新渠道，更多電影人在視頻平臺(tái)的發(fā)行和服務(wù)生態(tài)中成長(zhǎng)、發(fā)展。

愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示， “這次我們用單片付費(fèi)的方式，是真正意義上的平臺(tái)和電影人團(tuán)結(jié)到一起。大家擰成一股繩，試圖用這種方式帶動(dòng)形成一種新的線上消費(fèi)習(xí)慣。這種新的消費(fèi)習(xí)慣，也會(huì)反哺內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中去，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。終有一日，我相信電影通過(guò)單片付費(fèi)的方式，一定能夠在線上爆發(fā)出特別大的能量。”

對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔是全年最大黃金消費(fèi)檔期，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的加入相當(dāng)于提供了一部分消費(fèi)增量。而對(duì)于電影創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)用戶的圈層屬性更多元也更復(fù)雜，線上影院可以為不同類型的作品精準(zhǔn)匹配到屬于這個(gè)類型的核心用戶。宋佳此前曾在愛(ài)奇藝電影·云開放日活動(dòng)中介紹2021年愛(ài)奇藝將重點(diǎn)打造10余個(gè)愛(ài)奇藝影廳，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)愛(ài)奇藝電影重度用戶都能訂閱專屬影廳，每一部好電影上線都分發(fā)到對(duì)應(yīng)影廳，讓每一部好電影不被錯(cuò)過(guò)。

在平臺(tái)搭建了更加完善的商業(yè)模式后，網(wǎng)絡(luò)電影要吸引更大規(guī)模用戶付費(fèi)觀看、實(shí)現(xiàn)票房飛躍的重點(diǎn)，或許關(guān)鍵點(diǎn)仍在于創(chuàng)作人才和劇本，以及優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)，和持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給?？偠灾痪湓挘瑪z影機(jī)，不要停。